在元界和Web 3.0热潮的推动下，国内NFT数字收藏行业发展如火如荼，行业规模快速增长，整体发展进入加速合规建设时期。 2023年1月12日，中国传媒大学新媒体研究院与新浪AI媒体研究院联合发布《回归价值与合规面向未来：中国数字馆藏主流平台创新研究报告》。 作为国内NFT数字藏品领域产学研用协同创新的重大成果，本研究报告聚焦NFT数字藏品行业发展中的价值回归和合规两个关键词。 深入探索国内领先数字馆藏平台的先进经验，前瞻性地探索国内数字馆藏。 收藏价值评估框架和合规发展路径，洞察行业创新突破的未来趋势。
本报告是中国传媒大学新媒体研究院与新浪AI媒体研究院长期合作的成果之一。 新媒体研究院院长赵自忠教授，微博COO、新浪移动CEO、新浪AI媒体研究院院长王伟担任该课题的首席专家。 中国传媒大学新媒体研究院副教授、青年拔尖人才徐琪，微博博扬用户发展部总经理、新浪AI媒体研究院副院长乔宇担任项目负责人，由中国传媒大学新媒体研究院和新浪AI媒体研究院团队共同完成。
本报告由五个部分组成：第一部分全面梳理中国数字馆藏整体发展概况； 第二部分深入分析中国数字馆藏产业结构、平台生态和应用场景； 第三部分聚焦中国数字馆藏主流平台案例，对《鲸鱼探险家》进行深度解读。 》、微博《第一收藏家》、《中国数字馆藏》、新华社数字馆藏等优秀案例；第四部分提出行业的理性发展迫切需要回归数字馆藏的核心价值，探索构建科学规范的数字藏品价值评估体系框架；第四章第五部分提出行业稳健发展迫切需要合规监管为前提，全面分析国内数字藏品行业发展面临的风险其治理路径，以及AIGC、文化出海、实体经济赋能、DAO、等数字馆藏的创新突破，该方向潜力巨大。
本报告不容错过的亮点如下：
现状扫描：中国数字馆藏整体发展概况
看点一：NFT数字馆藏是NFT的应用形式之一。 对于 NFT 的法律性质尚未达成共识。 目前主要有“虚拟财产说”、“知识产权说”、“权利凭证说”和“权利集合说”。 NFT数字藏品在价值取向上与海外NFT有着明显的区别。 事实上，它们是去货币化的NFT和中国开发的NFT。 两者在业务流程、买方权利、监管环境等方面存在明显差异。
看点二：技术方面，全球区块链技术市场增速逐渐放缓，NFT仍处于其生态商业生命周期的早期泡沫阶段。 政策方面，国内相继出台鼓励数字文化产业发展的政策，明确数字馆藏去金融化的发展方向，引导行业实践注重合规发展。 市场方面，全球NFT市场增速放缓，热度减弱。 投融资方面，2022年上半年全球NFT融资项目数量和规模略有下降，但仍保持较高水平。 国内资本持续进入市场，投资机构多元化。
第三点：从发展历程来看，全球NFT和数字收藏行业的发展经历了四个主要阶段，即技术准备期、早期探索期、快速扩张期和合规建设期。 2021年以来，国内NFT数字收藏平台涌现一大批，行业规范和整顿持续推进。 2022年下半年，大量非法平台和账号将被关闭，数字收藏行业将迎来“撤退”。
行业视角：中国数字馆藏产业结构分析
第四点：截至2023年1月4日，国内NFT数字收藏平台（含封闭平台）2449家，其中2022年下半年新增平台数量占全年的56.1%。 目前，国内主流数字馆藏平台已形成三大阵营：互联网巨头利用技术优势，拓展数字馆藏生态，完善产品矩阵； 第三方企业积极探索专业化、特色化发展路径； 主流媒体投入数字采集布局，符合新闻报道整合和创新传播方式。 以数字馆藏平台为核心，国内数字馆藏“版权创作-服务分发-应用开发”产业链已初步形成。
看点五：从发展历史来看，“一切都可以数字化存储在NFT中”，其应用场景非常广阔：“数字化存储+艺术品收藏”可以解决确权痛点，重塑艺术品收藏市场生态; “藏品+文化博物馆”可以盘活文化资源，为文化博物馆产业注入新活力； “数据采集+旅游”可提升文创价值，打造数据与现实融合的景区新体验； “数据采集+体育”可以扩大体育消费，探索体育产业新动能。 同时，数字馆藏不断拓展音乐、游戏、新闻出版、数字营销等领域的衍生场景，为行业发展创造无限可能。
典型案例：中国主流数字馆藏平台案例
第六点：从产品形态来看，国内主流数字馆藏平台均推出了2D、3D、音频、视频等丰富形式的数字馆藏。 该话题的问卷调查结果显示，AR\VR实景展示和3D模型数字馆藏最受用户欢迎。 预计用户最愿意为单价50元以下的NFT数字藏品付费。 从交易模式来看，国内主流数据采集交易平台主要提供采集、转让、寄售三种模式。 营销模式方面，国内主流数藏交易平台全面开花，推出空投、抽奖、盲盒、合成、数据与现实结合等创意玩法，不断给用户带来惊喜体验，拓宽数字资产的应用场景。舒藏。
看点七：聚焦国内领先的主流数字馆藏平台，“鲸鱼侦探”、微博的“第一收藏家”、“数据采集中国”、新华社的数字馆藏是三类数字馆藏平台的典型代表。 其中，综合数据采集平台“鲸鱼侦探”积极引领国内数据采集生态建设，逆向赋能实体经济的创新举措卓有成效； 微博官方数字馆藏服务商“第一收藏家”以社交场景赋能UGC数字资产变现，大力支持微博数字馆藏业务发展； 《书藏中国》积极探索合规运营、元界场景等，积极践行国家文化数字化战略； 数藏“国家队”新华社创新探索“数藏+新闻”实践，高效赋能新闻传播，探索主流媒体深度融合新途径。
价值回归：中国数字馆藏核心价值解析
观点八：当前社会各界对数字藏品核心价值认识存在差异，市场泡沫和行业混乱依然存在。 我国数字收藏产业的理性发展迫切需要回归数字收藏的核心价值。 具体来说，我们可以借鉴艺术品的价值评估、海外NFT价值评估以及国内领先的数字藏品平台的价值评估实践，主要依靠数字藏品的艺术价值、技术价值、所有权价值和经济价值。 价值、社会价值、实用价值六个维度，结合基于特征价格、市场参考、平台规则、行业专家、数字收藏消费者等因素的数学模型，建立数字收藏价值评估框架，科学规范数字收藏价值。收藏价值体系。 抵御价格混乱和市场风险。
看点九：回归NFT数字藏品核心价值，发展潜力无限。 其价值挖掘维度包括但不限于：充分发挥数字内容资本化的核心价值，提高交易性和流动性； 多元化“数字占有+”营销模式，打造私域流量运营利器； 孵化价值打造新生态，助力创造者经济扩张壮大； 解锁虚拟宇宙新世界的入口，更新人类未来的生活方式。
合规面向未来：中国数字馆藏发展前景研判
第十点：合规是中国数字馆藏行业理性发展的又一关键词。 我国数字馆藏行业的稳健发展迫切需要以合规监管为前提，政府监管、技术监管、法律监管、平台监管、行业自律、公民教育等协同发力，多主体协同治理来应对。随着数字馆藏行业发展面临技术风险、财务风险、法律风险等多重风险。
第十一看点：中国数字馆藏产业前景广阔。 有机构预计，二级市场开放后，到2026年市场规模将达到280亿元。从创新突破的角度来看，数字馆藏有望在AIGC、文化出海等方向拓展新空间，焕发新活力。 、实体经济赋能、元宇宙和DAO治理。
（徐琪、蒋一桐）
