对于文旅产业来说，数字馆藏的发行是实体文旅、数字消费、数字娱乐的有机结合。 这是数字产业赋能线下实体文化旅游的创新之举。 本期我们将与您分享数字馆藏如何赋能文旅产业。 全文包含文旅数字化创新趋势解读、NFT数字馆藏在文旅行业应用案例回顾、NFT数字馆藏赋能文旅产业三个部分。
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一、文旅数字化创新是大势所趋
2019年疫情发生以来，我国旅游业遭受了前所未有的冲击； 直到2022年，疫情反复将继续侵蚀文旅行业的收入，目前还很难预测影响会持续多久。 随着传统旅游消费模式开始显现疲态，文旅产业数字化创新和管理改革势在必行。
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国家政策鼓励文旅数字化创新
2022年1月，国务院印发《旅游业发展“十四五”规划》指出，加快新技术应用和科技创新：加快推广大数据、云计算、物联网、区块链、5G 、北斗系统以及虚拟现实、增强现实等新技术在旅游领域普及，用技术创新提升旅游产业发展水平。
其中，推动文旅产业发展在线数字体验产品是一个重要方向。 同时，NFT数字藏品作为区块链的重要应用和文旅产业发展的新载体，在赋能当地文旅领域将发挥不可忽视的重要作用。
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年轻消费群体热衷于接受新鲜事物
数字藏品概念一诞生，其体积恒定、稀缺性、不可篡改、可追溯、适合收藏和炫耀等一系列功能和特点就受到了以“一代”为代表的年轻人的追捧和喜爱。 Z”。
掌握大量成熟IP的地方文旅部门及时推出符合年轻人喜好的理念和文创产品。 一方面，它们在一定程度上弥补了疫情时期人们出行不便的文化和旅游产业的经营损失； 另一方面，也帮助年轻人消费群体寻求新的数字消费模式，吸引更多年轻人关注特定的文旅IP，通过数字馆藏激活和赋能整个行业。
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文旅产业拥有海量IP、成熟内容
各地文旅部门拥有无数成熟的文旅IP。 中国幅员辽阔，自然历史文化丰富，旅游资源丰富多彩。 非常适合利用NFT数字藏品进行二次创作，盘活原创资源。 海量内容将助力文旅产业在数字时代获得新机遇。
2、NFT数字馆藏在文旅行业应用案例回顾
在疫情防控常态化背景下，文化旅游产业亟待打破常规，寻求新突破。 数字馆藏的出现不仅为文旅产业赋能和支撑，也为未来开启了更大的想象空间，推动文化消费新趋势的形成。
1、数字馆藏赋能景区推广，弘扬当地传统文化
疫情背景下，各大景区抓住元宇宙营销机遇，利用数字馆藏盘活景区发展。 景区通过发布基于景区景观、历史文化名人、文化故事、文化旅游表演等内容的数字馆藏，并利用中国旅游日、春节、元宵节等节日和当地特殊事件节点。 ，弘扬当地传统文化的效果让景区即使在疫情期间也活跃在消费者面前，增强了消费者对景区的了解和旅游消费欲望。
2022年3月，海南旅游业界首次推出“蜈支洲岛海底珊瑚数字馆藏”。 首批发布的蜈支洲岛海底珊瑚数字馆藏有《守护者》、《紫梦》、《愿景》、《或许》、《凝视》。 《田园》共6幅作品，每幅限量1000幅，单价59.9元。
2022年3月，支付宝鲸鱼探险家App推出美丽河山系列。 长城、颐和园、泰山、黄山、福建土楼、泉州六大世界遗产第一阶段将陆续发布数字馆藏。 用户成功购买后，可以在鲸鱼探索者中近距离观察建筑的结构特征，还可以规划数字展厅进行分享并邀请好友参观展览。
5月19日“中国旅游日”，在中国旅游景区协会山地分会的指导下，品城旅游与视觉中国联手中国东、西、南、北、中五个代表性景区进行策划和策划。推出“绿水青山数字艺术作品”。 于视觉中国“元视觉艺术”平台上线。
此次发布的“绿水青山”系列数字艺术作品共有5幅作品，分别以长白山、黄果树、冈仁波齐、鸡公山、鉴湖等代表性山水为背景，以中国传统绿色景观。 该技术以非常美丽的方式表达。
2022年4月，华山风景区在阿里拍卖推出了四件以“巍峨世界，云端献礼”为主题，以华山风景区实景为背景的数字藏品。 每个型号限量 10,000 份。 预览结束后，将于4月24日上线，27日至27日发售。 这也是华山风景区首次发布实景微缩景观数字合集。
2022年3月，河南嵩山少林文化旅游有限公司发布的“嵩山少林区块链数字版权限量版作品”共4件在阿里拍卖平台上发布，每件限量1万件。 前两个系列在 2 分钟内即可在线获取。 售罄。
2022年1月，陕西旅游集团联合旗下11大景区特别发行了《心随陕西旅游奇迹一路走来》陕西旅游全景手绘新年NFT。 这套景区数字藏品共有11款，每款限量3000册。 该藏品将以数字盲盒的形式推出。 如果集齐全部11件产品，就可以合成最终的手绘长卷《锦绣陕西之旅》画面。
2021年底以来，西安曲江文旅有限公司联合大唐芙蓉园、大唐不夜城、大明宫国家遗址公园、西安古城等各大景区联合发布了20余个数字馆藏。城墙风景区。 从传统文化领域的苍龙、白虎、第一财神，到景区经典IP城墙战士系列，几乎全部秒上线。
2022年5月，夫子庙文旅集团邀请江苏省非物质文化遗产传承人卢敏、新一代美学管理者杨天骄，打造了一系列数字化环境下的非物质文化遗产传承与传播作品。秦淮灯会的主题。 艺术作品并发布于网易星球平台。
6月，在众多学子备考之际，南京夫子庙特别推出了“孔子喜欢的数字铜像”藏品，将历史与现实、文化与教育、文物与形象联系起来，为考生们保佑考试顺利。黄金名单。 ，连续打了三块钱。
【樱华横店】风景插画系列第一期推出《汴梁一梦》数字合集，以横店清明节风景区为主题创作。 《樱华横店》景区插画系列数字合集收录了横店影视城的经典建筑场景和人文景观。 不仅是对横店影视城古今宏伟、优美的建筑风光的再现，也是对银幕上经典场景的致敬。
5月19日“中国旅游日”，公园以大型音乐舞蹈系列为原型，发布了专为中国旅游演艺定制的独家NFT数字合集《世界舞蹈史诗合集》。
据悉，“世界舞蹈史诗合集”汇集了景区开业28年来积累的旅游文化艺术底蕴，涵盖《创世纪》、《跨世纪》、《永恒的浪漫》、《浪漫》5大剧目IP。 《天地之道》、《一路阳光》及合成版《盛世世纪》》数字收藏品。
景德镇古窑数字典藏由赣商传媒与5A级旅游景区景德镇古窑民俗博览区联合打造。 以2022年文化遗产日为契机，将景德镇“文化与自然遗产日”系列活动与明清皇家风火相结合。 窑炉重烧点火仪式同时发布，旨在数字化呈现景德镇11座已修复重烧古窑，更好地传承和保护景德镇非物质文化遗产项目，弘扬陶瓷文化。
2、数字馆藏赋能文旅实体经济发展
数字经济的发展给景区带来了新的机遇，大家都在以数字化方式重塑实体文旅产业链。 其中，数字馆藏已成为文旅数字消费新业态，增加景区及相关领域数字化收入，赋能文旅IP内容升级，推动实体文旅经济发展。
景区纪念门票+旅游消费赋能
2022年4月28日，水泊梁山风景区联合趣互动（山东）数字科技有限公司在阿里拍卖平台发行了首张数字门票——“好汉令”。 此次发行的“好寒令”不仅具有收藏价值，景区还赋予了景区终身免费游览的使用价值，这在全国尚属首次。
2022年6月1日，安徽天堂寨景区首张数字文创纪念门票上线。 支付宝搜索“天堂寨”小程序入口，5.8元即可购买。 此外，景区还推出了数字纪念门票销售抽奖活动，提高活动触达率和消费者留存率，引导游客二次购买。
天堂寨景区将数字化纪念门票销售与门票券抽奖相结合的方式颇具代表性，这表明景区数字化经营可以灵活整合多元化营销，实现“无孔不入”的收入增长。
为落实河南省文化旅游创意融合发展战略，围绕“创意引领、数字先行”加快文化旅游产业数字化转型，数字文化创意成为老君山的新探索。 5月1日上午8点，洛阳老君山首张数字文创纪念门票《老子骑牛·天上五宫》正式发布。
购买老君山数字纪念门票时，还可获得老君山网红项目优惠券，包括via铁索攀岩、步步惊心、高空魔毯、高空飞行等，游客也可购买门票通过老君山风景区小程序预订、导游、查看最新活动，一键搞定您的旅行！
大报恩寺遗址景区以5月18日国际博物馆日为契机，通过数字化手段展现大报恩寺千年守望的力量，并通过“历史与未来对话”的方式数字化征集纪念门票，留下记忆博物馆时代。 本次大报恩寺数字收藏纪念券选用《康熙南巡图》南京部分。 该设计诉说着未来，并有“数字收藏纪念券”字样。
IP组合创作+特色文旅IP内容赋能
2022年4月，深圳华侨城欢乐港景区携手国内新锐玩具设计师，建立国内原创潮流新IP，并在腾讯智信链上发布首个数字艺术收藏品《墨》里港。 《墨》里港共包含4个不同主题的合集。 设计理念均以潮流IP都市女孩ROBAO·OLIGE为设计理念。 购买者可获得一年期摩天轮年卡和联名实体潮流人偶，售价为每张399元，四件藏品每件限量1,999套。
2022年5月，昌平文旅集团推出“长城IP+远程NFT数据采集”计划，将区块链技术与文创故事+数字技术+长城IP的理念相结合，从自然博物馆、文化遗产、历史影像，在科技、文化、创意方面，全面展示了昌平深厚的历史文化底蕴和优美的自然生态环境。
计划通过授权方式开展居庸关长城“文化博物馆IP、文化旅游IP、文体IP+远程工作NFT平台”的研发和推广，并与实体产业共同合作。 它将传统文化以时尚的打卡方式融入到年轻人的交流中。 背景下，借助盲盒、数字藏品、虚拟人IP等创新技术，不断激活居庸关长城IP博物馆的文化潜力，让居庸关长城的文物“活起来”。
2021年底，大唐不夜城与西安数字光年软件开发有限公司联合打造的“大唐开元”系列数字馆藏一经推出，秒售一空。 这是西安首个3D建筑模型数字化馆藏。 此外，大唐不夜城与太乙集团联合打造的全球首个以唐朝历史文化背景为背景的虚拟宇宙项目《大唐·开元》，就像是通向数字“虚拟世界”的工具，无无论您身在何处，都可以在“大唐不夜城”中尽情游览、娱乐。
三、地方政府积极支持打造文化旅游发展新平台
4月15日，山东省网络传媒集团与山东文化产权交易中心联合打造的山东首个国有数字藏品交易服务平台“印章数据藏品”项目开工建设；
5月5日，由山东文旅传媒集团有限公司、深圳伯乐信息技术有限公司、山东文旅投资集团有限公司联合打造的3D互动数字馆藏流通平台“文旅数字馆藏”正式上线。 ，有限公司成立。
近日，在山东省文化和旅游厅支持下，山东演艺集团联合蚁鲸探索者、百度超级链等国内重点数字馆藏平台，共同打造全国首个省级文化和旅游数字馆藏平台。征集区——数字文创“山东馆”。 6月10日，数字文创“山东馆”景区主题“齐鲁多角”首期上线。 集合包括曲阜三孔、黄河口生态旅游区、沂蒙山旅游区、桂蒙云梦景区、台儿庄古城、蓬莱阁景区、萤火虫水洞、地下大峡谷旅游区等6个山东5A级景区。 以真实风景为创意蓝本，充分创意开发传统文旅IP资源，打造多样、独特的山东文旅数字集锦。 通过数字+艺术创新，将数字文化与旅游与“诗与远方”完美融合。
4月18日，四川省文化产业商会数字馆藏创新委员会主任单位金手指梦想科技推出了全国首个专注于巴蜀文化的数字馆藏平台——“灵兽宇宙”。
4月22日，浙江首个国有资产数字馆藏标准化交易平台——栩栩书藏正式上线。 这个平台对于浙江省的意义不言而喻。 官方信息显示，虚拟数据采集的上线，是《浙江省公共数据条例》实施后，浙江数据要素市场化的第一步。
6月6日上午，莲藏NFT数字收藏平台“万物互联，福藏藏”发布会在福州海峡莲藏谷举行。 海峡链为“链藏NFT”平台提供区块链底层基础设施。 由中国共和国际委员会指导，与中国技术市场协会国际科技合作委员会、北京培力职业学院、数字中国研究院（福建）、福建省企业企业家联合会合作建设、福建产权交易中心、法中交流促进会、福建省区块链协会、熵链科技（福建）有限公司等多家权威机构和单位联合发起建设。
“一键游广西”是广西壮族自治区党委、政府“十四五”期间重点打造的智慧旅游项目。 通过数字馆藏、孪生技术、虚拟IP等新领域的布局，助力西部文化旅游产业信息化创新发展。 。
城阳八寨永济桥是第一个以少数民族建筑为基础的数字收藏。 它以全国重点文物保护单位三江侗族自治县城阳永济桥为蓝本。 它利用3D技术高度还原细节，并以艺术的形式再现。 打造侗乡最美古建筑文化数字馆藏。
3、NFT数字藏品赋能文旅产业
1、数字馆藏助力景区突破疫情困难增加收入
数字馆藏是创作者基于一定的物质概念进行文化创造的结果。 具有纪念意义和收藏价值。 同时，它们利用区块链技术对其进行认证和加密，具有真正的价值。
因此，文旅数字藏品的收藏价值不断提升，帮助景区、文博馆等文旅IP不断进行新的业务探索，深度挖掘传统文化，通过拉动线上消费实现多元化创收。消费者。
2、数字藏品的玩法多样，增加了景区吸引游客的可能性。
文化旅游经营主体通过不断推出不同主题、结合地方特色和特色节日、线上线下内容相结合的数字馆藏，继续活跃在消费者眼中。 用数字文创赋能文旅产业新动能，推动景区高质量发展，实现文化高效传播，持续为景区引流。
3、数字馆藏赋能文旅IP品牌建设，提升消费者认知
数字馆藏作为文化创新的载体，正在成为优质文化IP与数字技术结合的典型方式。 对于文旅IP来说，数字馆藏可以通过文化内容的二次创作，让品牌IP进入更多人的视野，同时也可以成为品牌的长期资产。
4、数据协同沉淀：助力景区优化增长
通过数字馆藏获得的合法、可追溯的用户行为信息具有独特的价值。 数字藏品销售和运营的整个过程中积累的用户信息和消费信息是唯一的。 运营商可以利用游客的这些行为数据进行深度分析，用于建立目标用户的画像和结构，从而辅助商业决策，提高商业在市场同类竞品中的竞争力。
我们的意见
1、数字馆藏成为连接文博、景区、目的地、营销和文创产业的粘合剂，打造文旅产业新风口。 顺应这一趋势，文化旅游产业形态也将基于数字化多元化转型而发生变化。
2、对于文旅景区来说，利用数字馆藏可以带来更多的曝光度和关注度，达到更好的宣传效果，从而激发游客线下旅游的意愿，形成“线上获客，线下消费”的理念有效流通和增加收入的可能性。
3、各大文化旅游景点利用自己的IP文化标识和消费者对其的喜爱，将旅游产品变成收藏品，并可以利用当地的风景、文化、名人、节日等元素不断拓展和拓展数字收藏的内容赋予产品更多情感和文化价值，持续与消费者沟通，推动文旅IP高质量发展，实现高效传播，持续为景区引流。
*本文由英迈营销团队和清正数字区块链研究团队联合撰写
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